Didaktik & Erklärfilm, eine Übersicht
ZUNÄCHST
In unserer global vernetzten Welt nimmt die Bedeutung für Unternehmen, sich nach außen hin gut zu präsentieren, um aus der Masse herauszustehen, stetig zu. Um auf dem Markt konkurrenzfähig zu bleiben, sind Individualität und weitreichende Repräsentation gefragt. Oder, um es kurz zu sagen: Das Image Ihres Unternehmens ist wichtiger denn je. Mit dem Image wird die Wahrnehmung Ihres Unternehmens von Kunden und Partnern beschrieben – somit ist es ein bedeutender Faktor, der nicht nur Einfluss auf Kaufentscheidungen nehmen kann, sondern letztendlich auch zum Gesamterfolg Ihres Unternehmens beiträgt. Das Image ist jedoch keine objektive Wahrnehmung, sondern kann gezielt durch Darstellung nach außen hin beeinflusst werden. Zu genau diesem Zweck wurden bereits vielfältige Marketing-Tools entwickelt, wie zum Beispiel Imagefilme, soziales Engagement oder Blogging. Gerade der Imagefilm ist dabei ein sehr effektives und wenig zeitaufwendiges Mittel, um sich in Szene zu setzen. Oftmals gehört zu einer optimalen Repräsentation nach außen aber auch, komplizierte Prozessabläufe und komplexe Sachverhalte für Kunden verständlich darzustellen. Dafür bietet es sich an, einen Imagefilm mit einem Erklärvideo zu kombinieren. Aber auch alleinstehend ist dieses Format ein optimales Mittel, um sich Ihren Kunden authentisch und ansprechend vorzustellen,. Daher werden wir es im Folgenden näher erläutern.
DER ERKLÄRFILM EINFACH ERKLÄRT
Wie es der Name schon andeutet, sind Erklärfilme kurze Videos, in denen es darum geht, abstrakten Inhalt möglichst simpel darzustellen. Das Ziel ist dabei, den Zuschauern komplexe Zusammenhänge und Abläufe so zu übermitteln, dass sie in wenigen Minuten verstanden werden. Selbstverständlich wird die Thematik dabei nicht voll ausgeleuchtet, sondern eher anhand der wichtigsten Punkte möglichst effizient dargestellt. Gerade für Unternehmen eignet sich der Einsatz von Erklärvideos optimal, um Produkte oder Dienstleistungen vorzustellen, die möglicherweise nicht sofort für jeden greifbar sind. Damit Kunden sich für Ihr Angebot begeistern können, müssen sie es zuerst einmal verstehen, daher bedarf es manchmal einer Erklärung. Die ist in Video-Form besonders effizient: Anders als bei rein auditivem oder rein visuellem Inhalt wird das Verständnis durch den audiovisuellen Charakter eines Erklärvideos gefördert. Hier werden gleich mehrere Sinne angesprochen und der Lernprozess somit optimal unterstützt.
Durch eine Kombination aus einfacher Symbolik und präziser Sprache ist es nämlich möglich, auch abstrakte Inhalte greifbar zu machen. Daher sind Erklärvideos in der Regel animiert, da der visuelle Inhalt auf diese Art besonders simpel dargestellt werden kann. Ein weiteres wichtiges Gestaltungselement ist darüber hinaus das Storytelling. Indem die zu vermittelnden Informationen in eine Geschichte eingebunden werden, wird der Zuschauer emotional angesprochen und erhält einen realen Bezug zum Inhalt des Videos. Das fördert gleichzeitig auch die Verarbeitung und spätere Abrufbarkeit der Informationen. Mit einem Erklärfilm können Sie sich also nicht nur nach außen hin präsentieren, sondern Ihrer Zielgruppe auch komplexe Inhalte näherbringen und somit zugleich subtil Ihr Angebot bewerben.
DIE KOSTEN FÜR EINEN PROFESIONELL ERKLÄRFILM IN FRANKFURT
Die Produktionsmöglichkeiten eines Erklärfilms sind vielfältig, eine pauschale Aussage über den Kostenaufwand zu treffen, ist daher schwierig. Die Investition in einen professionellen Erklärfilm, der individuell auf Ihr Unternehmen abgestimmt ist, lohnt sich aber. Je nach Kompetenz des Videodesigners schwankt nämlich auch die Qualität des Resultats und gerade bei Ihrer Repräsentation nach außen ist es wichtig, dass Ihre individuellen Anforderungen erfüllt werden.
Storytelling
Storytelling kann ein Unternehmen nach oben katapultieren und Kundenbindungen stärken. Storytelling richtig umgesetzt zumindest.
Wir von Click&Clever verstehen viel von Storytelling. Vielleicht haben sie unseren Slogan ja schon gelesen.
Aber wir teilen auch gerne unser Wissen. Nehmen sie sich einen Kaffee und lesen sie entspannt weiter.
DEFINITION
Definieren wir erst einmal “Storytelling”. Was genau bedeutet das? Wir formulieren es so einfach wie möglich: Storytelling ist einfach die Fähigkeit, ein Narrativ um etwas beliebiges aufzubauen. Es findet sich in Produktkampagnen, Videospielen, Science-Fiction-Romanen und jeder anderen Form der Unterhaltung wieder. Man nutzt Kreativität und Raffinesse, um Produkten, Dienstleistung und Unternehmen einen ausgereiften Charakter zu geben.
Nehmen wir ein Finanzunternehmen. Dieses will eine neue App auf den Markt bringen, mit der Trading sogar offline möglich sein soll (rein hypothetisch). Wie sieht das Marketing aus?
Wir würden uns Schritt für Schritt eine Story erzeugen, die wir rund um das Produkt aufbauen und mit dem Produkt bewerben. Wir sorgen dafür, dass der Kunde eine persönliche Bindung zu dieser App aufbauen kann, weil es eben nicht nur eine beliebige App ist, sondern ein Weg in die finanzielle Freiheit und ein Stück mehr Unabhängigkeit. Emotionen werden mit Geschichten transportiert und so an die Zielgruppe herangetragen. Die Zielgruppe kann nun eine persönliche Bindung zur App aufbauen.
VIELSCHICHTIGKEIT
Storytelling spielt sich in jeder Ebene ab: Man will sicherzustellen, dass der Kunde eine langanhaltende Bindung aufbaut und die App gerne nutzt. Damit er auch im Hinterkopf hat, welches tolle Unternehmen diese App gebaut hat, muss sich das Storytelling in jedem Punkt wiederspiegeln. Das Design der App muss Emotionen freilegen. Die Explainer-Clips, die die Nutzungsweise der App näher bringen, müssen Charakter haben und alles muss ein homogenes Paket ergeben. Das vollständige Gesamtwerk sollte unbedingt in der Lage sein, den Kunden langfristig zu überzeugen und dementsprechend zu binden.
HOW TO?
Was kann man für Tipps geben um gutes Storytelling zu betreiben?
Ganz einfach: Seien Sie authentisch und kreativ! Dies sind die zwei maßgebenden Leitsätze in dieser Sache. Wenn Sie eine Story aufbauen, die nicht authentisch ist, wird das vom potenziellen Kunden sofort erkannt - wir alle können spüren, ob sich etwas wahrhaftig anfühlt oder nicht. Diesem Bauchgefühl sollte man unbedingt zuhören! Dies am besten indem man eine Story aufbaut, die die eigenen Werte, Ideen und Botschaften vermittelt.
Die andere Säule von gutem Storytelling ist die Kreativität. Wir bei Click&Clever haben die aufregendsten Ideen und Brainstormen meist Stunden gemeinsam im Team um eine ideale Story aufzubauen und ein Konzept zu erstellen. Diese Arbeit ist ein unerlässlicher Teil, denn nur wenn man eine Auswahl an Ideen hat, kann man die beste herausfiltern. Indem man jede Idee zunächst zulässt und sammelt, kann man die Möglichkeiten multiplizieren. Die besten Ideen kristallisieren sich heraus und es entstehen eventuell ganz organisch Kombinationen. Man lässt also erst einmal jede Idee zu - dann sortiert man aus und arbeitet der einen weiter, die richtig gut ist.
Steht die Idee und ist sie auch authentisch, so kann die Ausarbeitung beginnen. Ab hier wird die Story mit Leben gefüllt, es werden Details ergänzt, abgeändert und wir sehen, wie sich alle Ansätze organisch entwickeln und zusammenfügen.
Wie genau es da aussieht, möchten wir ihnen jetzt nicht verraten. Schließlich sollte man seine Geheimnisse nie einfach preisgeben! ;) Wir könnten aber auch gerne bei einem Kaffee weiter darüber reden, wie wir ihr Storytelling aufbauen oder aufs nächste Level bringen!
